Региональные бренды: оживление локальной экономики

На фо­ру­ме АСИ пре­зи­дент Рос­сии Вла­ди­мир Пу­тин от­ме­тил раз­но­об­ра­зие рос­сий­ских брен­дов и по­обе­щал даль­ней­шую под­держ­ку но­вых ини­ци­а­тив в ре­ги­о­нах.

Док­тор эко­но­ми­че­ских наук ди­рек­тор Цен­тра ре­ги­о­наль­ной по­ли­ти­ки РАН­ХиГС Вла­ди­мир Кли­ма­нов:

– Во-пер­вых, это все укла­ды­ва­ет­ся в ре­ше­ние об­ще­фе­де­раль­ных за­дач – на­при­мер, уве­ли­че­ние доли кре­а­тив­ных ин­ду­стрий в эко­но­ми­ке. Во-вто­рых, есть указ о раз­ви­тии тра­ди­ци­он­ных ду­хов­но-нрав­ствен­ных цен­но­стей, и это тоже бу­дет кор­ре­ли­ро­вать­ся с раз­ви­ти­ем ре­ги­о­наль­ных брен­дов. Но есть еще и об­щая уста­нов­ка на то, что нуж­но ис­кать и по­вы­шать внут­рен­нюю ка­пи­та­ли­за­цию, ко­то­рая мо­жет быть по­стро­е­на и на во­вле­че­нии в хо­зяй­ствен­ный обо­рот нема­те­ри­аль­ных ак­ти­вов.

Ре­ги­о­нам важ­но ожи­вить ло­каль­ную мест­ную эко­но­ми­ку, при­дать до­пол­ни­тель­ный им­пульс, ос­но­ван­ный не на неф­те­га­зо­вом сек­то­ре. И здесь ре­ги­о­наль­ные брен­ды очень кста­ти. Эта тема под­дер­жи­ва­ет­ся по ли­нии Ро­спа­тен­та, ко­то­рый ре­ги­стри­ру­ет гео­гра­фи­че­ские ука­за­ния (ГУ) и на­име­но­ва­ния мест про­ис­хож­де­ния то­ва­ров (НМПТ). Там есть «Во­ло­год­ское мас­ло», «Туль­ский пря­ник», «Ка­лит­ки ка­рель­ские», «Баш­кир­ский мед» и мно­гое дру­гое – боль­ше 100 на­име­но­ва­ний. И еще одна тема свя­за­на со сти­му­ли­ро­ва­ни­ем до­пол­ни­тель­но­го зна­ка сер­ти­фи­ка­ции, сви­де­тель­ству­ю­ще­го о про­из­вод­стве это­го то­ва­ра имен­но в дан­ном ре­ги­оне: «Сде­ла­но в Москве», «По­ку­пай Вят­ское!» и так да­лее. Есть уже два или три де­сят­ка ре­ги­о­нов, ко­то­рые очень ак­тив­но та­кую сер­ти­фи­ка­цию внед­ря­ют.

На­уч­ный ру­ко­во­ди­тель Ин­сти­ту­та ре­ги­о­наль­ных про­блем Дмит­рий Жу­равлев:

– Я ду­маю, что боль­ше все­го у нас тер­ри­то­ри­аль­ных брен­дов, та­ких как Ве­ли­кий Устюг с ре­зи­ден­ци­ей Деда Мо­ро­за. Мы слиш­ком боль­шая и раз­ная стра­на, по­это­му каж­дая тер­ри­то­рия име­ет, кро­ме брен­да эко­но­ми­че­ско­го (на­при­мер, вы­со­кие тех­но­ло­гии или ме­тал­лур­гия), еще и брен­ды куль­тур­но-ре­ги­о­наль­ные. Но­вые брен­ды, ко­неч­но, тоже по­яв­ля­ют­ся, хотя есть и мно­го ста­рых, недо­де­лан­ных. А сколь­ко у нас ин­те­рес­ных мест, ко­то­рые мог­ли бы быть сами по себе брен­да­ми?! Уже со­сто­яв­ши­е­ся при­ме­ры – это не толь­ко Мыш­кин, но и Уг­лич. При­чем под ис­то­ри­че­ский бренд туда ве­ли­ко­леп­но по­до­гна­ли брен­ды кол­ба­сы и пе­ре­пе­лов.

По­ли­то­лог, по­ли­ти­че­ский ана­ли­тик Петр Кол­чин:

– Мы на­блю­да­ем бум ре­ги­о­наль­ных брен­дов, ко­то­рые укреп­ля­ют нашу эко­но­ми­ку и де­ла­ют ее бо­лее кон­ку­рент­ной. Важ­ную роль в этом сыг­ра­ло раз­ви­тие ин­тер­нет-пло­ща­док, ко­то­рые поз­во­ля­ют мно­гим неболь­шим про­из­во­ди­те­лям до­воль­но быст­ро рас­ши­рять сет­ку кли­ен­тов по всей стране. В первую оче­редь хо­ро­шо за­яви­ли о себе на­прав­ле­ния кре­а­тив­ной ин­ду­стрии: ди­зайн одеж­ды, су­ве­нир­ная про­дук­ция – все это вос­тре­бо­ва­но. Лю­дям ин­те­рес­на стра­на, куль­тур­ные осо­бен­но­сти раз­ных ре­ги­о­нов, и все это вли­я­ет на ре­ги­о­наль­ные брен­ды. Нель­зя за­бы­вать и о пи­ще­вой про­дук­ции.

Рос­си­яне все чаще вы­би­ра­ют наше, ин­те­ре­су­ют­ся соб­ствен­ной про­дук­ци­ей. Все это дает важ­ный им­пульс раз­ви­тию оте­че­ствен­ных брен­дов. Мы в це­лом ви­дим, что ре­ги­о­ны стре­мят­ся уси­ли­вать эти тен­ден­ции, как под­дер­жи­вая ма­лое и сред­нее пред­при­ни­ма­тель­ство – во мно­гом по фе­де­раль­ным ана­ло­гам, так и со­зда­вая соб­ствен­ные ме­ха­низ­мы с льгот­ны­ми кре­ди­та­ми, эко­но­ми­че­ски­ми зо­на­ми.

Кан­ди­дат эко­но­ми­че­ских наук до­цент ка­фед­ры фи­нан­со­во­го рын­ка и фи­нан­со­вых ин­сти­ту­тов НГУ­ЭУ Эду­ард Ко­лож­ва­ри:

– На мой взгляд, мно­го успеш­ных брен­дов со­зда­ет­ся в сфе­ре про­из­вод­ства то­ва­ров на­род­но­го по­треб­ле­ния. Нуж­нее все­го они про­из­во­ди­те­лям про­дук­тов пи­та­ния, ал­ко­го­ля, пив­ных и без­ал­ко­голь­ных на­пит­ков. По про­дук­там пи­та­ния в каж­дом ре­ги­оне мож­но най­ти три-пять от­лич­ных про­из­во­ди­те­лей.

Мно­го брен­дов, свя­зан­ных с ту­ри­сти­че­ски­ми ме­ста­ми (Ше­ре­геш, Ман­же­рок, Ал­тай, Бай­кал и так да­лее) и ин­ду­стри­ей го­сте­при­им­ства – са­на­то­ри­я­ми, го­сти­ни­ца­ми, ре­сто­ра­на­ми. Кре­а­тив­ным ин­ду­стри­ям тоже важ­но брен­ди­ро­ва­ние, это часть мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии. И очень ва­жен для раз­ви­тия ре­ги­о­нов бренд об­ра­зо­ва­тель­ных си­стем – ву­зов и кол­ле­джей. Пре­стиж­ные и силь­ные вузы при­тя­ги­ва­ют мо­ло­дежь и ожив­ля­ют ре­ги­он. Кро­ме сто­лиц, при­ме­ры та­ких об­ра­зо­ва­тель­ных си­стем – Ка­зань, Томск, Но­во­си­бирск.

https://regcomment.ru/regions/rossiya/regionalnye-brendy-ozhivlenie-lokalnoj-ekonomiki/